9月28日，“正大杯”第十五届全国大学生市调大赛启动会在首都经济贸易大学顺利举行。中国商业统计学会会长、全国大学生市调大赛组委会主任、中国人民大学教授金勇进，教育部高等学校统计学类专业教学指导委员会主任委员、北京大学教授房祥忠，北京工商大学党委副书记、校长，中国现场统计研究会理事长郭建华，首都经济贸易大学党委常委、副校长陈彦斌，中国科学院数学与系统科学研究院研究员、全国工业统计学教学研究会会长陈敏，教育部高等学校统计学类专业教学指导委员会秘书长、中国商业统计学会副会长、北京大学教授邓明华，中国人民大学统计学院党委书记、中国统计学会副会长孟生旺，全国工业统计学教学研究会秘书长、首都经济贸易大学教授纪宏，全国大学生市调大赛组委会秘书长、中国商业统计学会秘书长江懿，青岛恒星科技学院校长助理兼商学院党总支书记马泽正，浙江财经大学数据科学学院副院长刘波，贵州大学研究生工作部部长张小彬等主办单位、支持单位、总决赛承办单位的领导及代表出席启动会。

中华应用统计学会理事长、台北大学教授王鸿龙，香港城市大学教授曹国辉，澳门科技大学可持续发展研究所所长刘成昆，澳门城市大学金融学院院长张伟光，澳门城市大学商学院副院长田一辉，澳门旅游大学创意旅游与智慧科技学院院长赵伟兵，江西应用科技学院常务副校长干甜，吉林财经大学统计学院副院长陈知之，北京师范大学统计学院教授吕光明等专家，分别代表台、港、澳赛区负责人及内地29个赛区的竞赛工作负责人，通过线下或线上参会方式共同祝贺。大赛冠名单位正大集团中国区电子商务部资深副总裁李伟利，高级合作伙伴益普索（中国）董事长刘立丰，中国长城学会首席专家、副会长、中国旅游协会长城分会会长董耀会等学会合作企业领导，以及参赛校指导教师代表等到会祝贺。

本次启动大会采用线上加线下方式召开，由知名主持人蔡明娜主持。受邀并到场出席线下会议的领导、嘉宾105人。直播间观看人数达10.1万人次，直播间内互动量达2.2万。

陈彦斌在致辞中首先代表首都经济贸易大学热烈欢迎与会嘉宾，强调首都经济贸易大学以经济学和管理学为特色和优势，积极推进学科建设和专业建设，改革人才培养模式，突出实践和竞赛的作用。市调大赛的研究生、本科组别均已成为首经贸推动教学改革，检验学以致用成效的重要平台。

首经贸统计学院在参与和推动市调大赛过程中受益良多，统计学作为北京市高精尖学科及国家级特色专业，已取得显著成绩。市调大赛为展示学院人才培养质量提供了重要窗口，同时促进了统计专业的实践教学。通过大赛，学生在创新实践、组织策划、数据处理与分析等方面得到了锻炼，增强了社会责任感和团队协作精神。市调大赛真正展现了育才与育人的双重价值。

他表示，学校将以市调大赛为契机，深化教育改革，提升学生能力，推动教育与经济发展紧密结合，共同开启新时代高质量发展的新局面。

金勇进会长首先对现场及线上参会的嘉宾和参赛师生表示热烈的欢迎，并对首都经济贸易大学统计学院张宝学院长团队给予本次启动会的支持表示感谢。他强调，市调大赛经过十四届的积累与沉淀，覆盖全国34个省级行政区，参与高校逾千所，参赛总人数超过110万，已发展成为具有广泛影响力、深受学生喜爱的品牌活动。

他特别提到，第十四届市调大赛规模空前，首次设立的在华留学生赛道吸引了来自全球六大洲69个国家的留学生，标志着大赛在国际化进程中迈出了坚实步伐。此外，大赛在赛制设计和规则制定方面更加科学严谨，并通过举办多场培训会、实训营、校企展、调查主题实践等活动，实现了全方位的突破与创新。

展望第十五届市调大赛，他表示，新的一届大赛将步入崭新征程，计划引入更多企业实际选题，显著提升比赛实战性。同时，将深化与境外高校的合作，进一步提升大赛的影响力和竞赛力。在促进校企合作方面，他指出，大赛将努力发挥学会和市调大赛的平台作用，为校企双方带来更多的机会和可能，为参赛师生和合作企业创造更大的价值。

郭建华教授代表北京工商大学和中国现场统计研究会，对新一届市调大赛的启动表示热烈祝贺。在致辞中，他简要介绍了中国现场统计研究会和北京工商大学的基本情况，并强调了统计与数据科学在在当今数字化时代的重要性。他指出，这个时代，人和物都以数字化的形态生成和描述，如何通过数据观测和描述来探求背后的机制，并做出合理推测，是摆在每个研究人员面前的挑战。他建议教师们在课堂中应更多地启发学生思考和讨论，课后多留作业，鼓励学生尽早接触科研课题。同时，他号召同学们积极参与像市调大赛这样的竞赛活动，不断提升自我，努力成为行业生力军和社会发展中坚力量。

房祥忠教授代表教育部统计学教指委向新一届市调大赛的开启表示祝贺，并感谢各界对统计学教育的长期关注和支持。他在致辞中强调了统计学在推动现代社会发展和服务国家战略的重要角色，特别在“数字中国”战略背下，培养高素质统计学人才尤为重要。全国大学生市调大赛是锻炼学生实践能力、培养调查研究人才的重要平台，对促进学科发展、教学模式创新及提升社会对统计学认可度具有深远影响。统计学教指委将持续支持市调大赛，鼓励学生积极参与，并希望社会各界协同发力，共同培养优秀统计学人才，为国家统计事业和社会发展贡献力量。

陈敏教授代表全国工业统计学教学研究会向第十五届市调大赛的开启表达诚挚祝贺。大赛是培养大学实践和创新的好平台，对培养我国新一代统计与数据科学人才，推动统计学在市场经济中的广泛应用具有重要意义。寄语参赛同学们，在大数据、人工智能时代背景下，勇于尝试新技术与传统方法的融合，提出创新解决方案，成为新时代的领航者。全国工业统计学教学研究会将携手各方，加强交流合作，为我国经济发展和社会进步做出更大的贡献。

启动会上，举行了校企合作揭牌仪式。与会嘉宾和师生共同见证了益普索（中国）咨询有限公司与首都经济贸易大学及北京工商大学合作篇章的开启。此番合作由中国商业统计学会牵头，依托市调大赛平台，致力于深化产教融合，推动校企合作走深走实，实现教学科研与实习实训的紧密对接。

市调大赛倡导“真题真做”，获得了众多企业的积极参与和广泛关注。本次启动会上还进行了第15届市调大赛冠名签约仪式。中国商业统计学会会长金勇进教授、正大集团中国区电子商务部资深副总裁李伟利，共同签署第15届市调大赛冠名合作协议。

李伟利资深副总裁代表冠名单位致辞。他强调，市调大赛不仅是青年学子的竞技场，更是培养未来企业家和商业领导者的重要平台。正大集团自2018年起成为市调大赛的独家冠名单位，至今已与大赛携手走过7年。在这期间，与中国商业统计学会共同打造了这一高质量、高影响力的学界赛事，培养了众多优秀人才输送至知名企业和头部咨询调研公司。

作为自1921年成立的百年企业，正大集团将持续为市调大赛提供强力的支持，第15届大赛，正大集团将提供超18个食品领域市场研究选题，期待学生深入了解食品行业动态，为企业战略决策提供支持。希望同学们在大赛中充分展示自己的才华，提升实践能力，未来成为包括正大集团在内的众多企业创新发展的中坚力量。

刘立丰董事长在致辞中表示，作为市调大赛高级合作伙伴，益普索（中国）在企业命题、专业培训、评委支持、奖金赞助，以及提供实习岗位等多个方面，为大赛提供全方位的支持。

他指出，当前中国企业界正面临着三大挑战。一是社交平台的兴起对传统商业模式构成冲击，这就要求企业必须创新以适应这一变化。二是在全球化的新形势下，企业需要在全球内寻找新的市场机会，并深入洞察不同文化背景下的消费者行为，以更好地满足市场需求。三是人工智能作为新一代工具，正在对数据分析、概念生成以及商业角色等方面产生巨大影响，给整个行业带来了深刻变革。

面对这些挑战，他希望更多的学者、高校师生参与到行业研究中来，共同思考、创新，以解决这些行业面临的紧迫问题。益普索（中国）期待与大家携手，通过市调大赛平台，激发创意火花，探索行业前沿，共同推动中国市场的发展和繁荣。

中国长城学会首席专家、副会长董耀会在代表大赛合作伙伴致辞时强调，长城文化经济带和长城国家文化公园的建设，不仅是我们国家文化战略的重要高地，更是推动区域经济发展的国家战略。这两项建设能够有效促进第一、第二和第三产业的融合发展，对于国家整体发展具有重要意义。

他表示，很荣幸相关课题能够纳入市调大赛的研究范畴。期待大学生们能够通过市调大赛这个平台，从学术的视角出发，进行深入的调查研究和科学分析，为长城文化经济带和长城国家文化公园的建设提供有力的支撑。同时，他也希望青年学子们在调研的过程中，能够关注长城文化，加深对长城历史和文化精神价值的认知。他相信，通过这样的活动，青年学子们将进一步提升对民族和国家的热爱，为传承和弘扬中华文化贡献自己的力量。

启动会上，青岛恒星科技学院校长助理马泽正、浙江财经大学统计学院副院长刘波、贵州大学研究生工作部部长张小彬分作为第十五届市调大总决赛各组别承办单位的代表，介绍各自学校的相关情况，表达了对承办此次大赛的荣誉感与责任感，并表示将全力提供周到完善的保障服务，确保大赛办出温度、办出高度。同时，他们向全国参赛学子发出热情邀请，鼓励大家积极备赛，期待在总决赛现场见证优秀选手的风采。

中华应用统计学会理事长、台北大学教授王鸿龙，香港城市大学教授曹国辉，澳门科技大学可持续发展研究所所长刘成昆、澳门城市大学金融学院院长张伟光、澳门城市大学商学院副院长田一辉、澳门旅游大学创意旅游与指挥科技学院院长赵伟兵分别代表台湾、香港和澳门赛区高校，进行线上或视频祝贺。

王鸿龙教授认为，大学生通过实地观察企业运作、社会运行，将专业理论与实务应用紧密结合，在参赛中得到实际提升，也为毕业后的就业走出一条康庄大道。海峡两岸市调大赛已走过13个年头，赛事水平和参赛团队表现持续进步，评分要求中研究创新项目的增加，将进一步激发同学们的创新力，为市调研究方法带来新能量。两岸大学生通过市调大赛平台相互切磋交流，彼此观摩学习，建立了良好的友谊。期待大赛平台提供更多的国际交流机会，将影响力扩大到国际舞台。

曹国辉教授在发言中表示，市场调查分析不仅能帮助企业洞察市场动态，更为现代学科提供了科学的依据。中国商业统计学会一直以来重视对未来市场分析人才的培养，市调大赛将课堂所学的统计学知识应用于实际市场环境，这种理论与实际的结合能够大大提升分析能力和创新思维，为同学们提供了宝贵的机会。

澳门赛区代表发言

澳门赛区的代表们在发言中表示，今年是澳门回归25周年，澳门社会经济实现跨越式发展，因此，迫切需要青年学子通过市场调查，来更加直接和深入地了解澳门的经济社会现状。并表示，将积极在澳门高校中推广市调大赛，精心选拔优秀团队参赛，以在比赛中展现风采，力争佳绩。同时，他们期待通过市调大赛，加强与全国各高校的交流与合作，激发更多创新思维，培养更多优秀人才，为澳门乃至国家的经济社会发展作出贡献。

陈知之教授作为中国内地赛区承办单位代表发言，她表示，大学生市调大赛是覆盖面最广、影响力最大的专项竞赛之一，今年首次纳入吉林省教育厅学科竞赛目录。吉林财经大学作为市调大赛吉林赛区本科组承办方，将按照大赛组委会文件要求，秉持公平、公正原则，高质量、高标准举办，力争将本次赛事办出水平、赛出风采，推动市调大赛的长足发展。

吕光明教授代表指导教师发言。他强调，在当前市场经济主体数量激增、竞争加剧，以及党的二十届三中全会提出建设高水平社会主义市场经济体制的背景下，市调大赛对培养大学生调查研究能力、服务微观决策、支撑宏观经济治理具有重大价值。参赛者需深入理解大赛要求，注重实证思维，创新性地设计调查方案，科学选择分析方法，并提出切实可行的政策建议。指导老师要全面辅导学生，强调理论与实践结合，促进跨学科融合及校企合作。大赛不仅展现学生才华，也助力解决实际问题，对促进多领域融合和产学研合作具有重要意义。相信师生在参与中必将收获丰硕成果。

来自天津财经大学的第十四届市调大赛研究生组全国总冠军团队队长刘雅萱分享了参赛经验与收获：一是跨专业组队，明确各自职责，激发创新思维。二是选题上，借鉴往年获奖名单汲取灵感，使用好大赛官方公众号，并参考指导老师的建议。三是建模方法上，注重模型的经济学或营销学解释，不过于追求复杂模型。四是撰写报告时，注重格式和结构的规范性，以及行文逻辑严谨性，尽量点明研究对象存在的痛点问题，并注意痛点和结论建议的前后响应。同时，要注重图像的可读性。五是展示方面，利用AI优化PPT封面和排版。建议脱稿、自信展示。答辩准备，提前讨论可能问题，熟悉报告，注意答辩时间管理 。

为活跃会议氛围，本次启动会设置了抽奖活动。问卷网和伊佑国际公司提供了直播间互动奖品支持，kipling公司为现场抽奖活动提供了奖品支持。

启动会上，大赛组委会播放了第十五届市调大赛宣传片，着重介绍大赛流程安排、竞赛规则及参赛要求。此后，播放了第十五届市调大赛赛区接力启动视频。全体与会师生共同感受到来自29个赛区54个承办单位的激动与热情，并共同见证了第十五届市调大赛的震撼启动。

据悉，全国大学生市场调查与分析大赛由中国商业统计学会创办于2010年，是面向海峡两岸暨港澳大学生的专业技能赛事。基于大数据时代背景，创建以市调大赛为核心，同步开展学术交流、成果转化与专业培训为一体的服务。市调大赛是连续6年跻身《全国普通高校学科竞赛目录》前列的全国性优秀竞赛项目，经过14年的繁荣发展，已成为学术引领、政府支持、企业认可、海峡两岸暨港澳高度联动的多方协同育人平台。

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